Wnioski: podpis i mimika twarzy (cz. 7)

(kontynuacja tematu z poprzednich wpisów. Linki do nich dostępne są w komentarzu pod tym wpisem)

Odnośnie używania podpisów w celach marketingowych, niemal od razu widać, że jest to swego rodzaju przywilej, z którego korzystają głównie marki luksusowe i politycy. Tanie sieci zazwyczaj nie używają w swoich znakach graficznych konkretnych nazwisk, gdyż te ostatnie mają za zadanie wskazywać na wysoką jakość produktu i pełnić rolę rekomendacji.

Firmy te ograniczają się więc do tymczasowego wykorzystania wizerunków wybranych celebrytów, ale sporadycznie jest to układ permanentny. W przypadku firm ekskluzywnych, dobrym przykładem jest wykorzystanie podpisu Marca Jacobsa. Jego duże litery, lekko pochylone w prawo, wskazują na dużą kreatywność i zaangażowanie projektanta. Vera Wang zazwyczaj nie promuje swojego podpisu. Może to wynikać z faktu, że jej pochylone w prawo, drobne pismo z niewielkimi odstępami między literami obnaża jej małostkowość i powściągliwość. Za to Pierce Brosnan bardzo chętnie promuje swoją sygnaturę – podkreśla ona przecież jego silny charakter i wewnętrzną dyscyplinę. Podpisów, z wielu powodów, nie używają marki samochodów. Calvin Klein również nie, choć to do pewnego stopnia zrozumiałe, gdyż sprzedał swoją firmę w 2002 roku(1).

Mimika w reklamach i przemówieniach

Kolejnym tematem do porównania reklam jest mimika i analiza układu twarzy. Przede wszystkim warto zauważyć, że w reklamach produktów ekskluzywnych zawsze obecni są aktorzy o zachowanej harmonii układu ust i oczu. Dzieje się tak dlatego, że osoby atrakcyjne, jak było już uprzednio wspomniane, cieszą się znacznie większą wiarygodnością. Modelki i modele zazwyczaj zachowują „kamienną twarz”, co podkreśla niedostępność i elitarność. Co więcej, mają oni zwykle wąskie usta i małe oczy – połączenie tych dwóch elementów daje wrażenie dominacji. W reklamach Very Wang, zastosowano nawet specjalny makijaż optycznie pomniejszający oczy(7). Odnośnie źrenic, są one sztucznie powiększane jedynie w nielicznych reklamach Calvina Kleina, by sprawić wrażenie namiętnego spojrzenia. Brwi modeli są osadzone zazwyczaj nisko (co dodaje władczego wyrazu twarzy), choć nie jest to regułą. Okulary, niestety, w żadnej z trzech kategorii nie odegrały większej roli, a ich reklamy nie wnoszą wiele w kwestiach mimiki i pantomimiki.